Neony - reklama czy sztuka?
Klasyczne neony, od dziesięcioleci, błyszczą na froncie reklamowym, przyciągając uwagę przechodniów i kierowców swoimi jaskrawymi kolorami i unikalnym blaskiem. Neony, będące zarówno praktycznym narzędziem marketingowym, jak i formą sztuki, skutecznie przyciągają uwagę i wyróżniają marki w zatłoczonym krajobrazie reklamowym. Jest to jedno z niewielu dostępnych na rynku rozwiązań łączących artyzm ze stukeczną reklamą.
Neony reklamowe - jak to się zaczęło?
Historia neonów w reklamie sięga początków XX wieku, kiedy to po raz pierwszy zastosowano je do przyciągania uwagi do sklepów i lokali. Szybko stały się synonimem nowoczesności i postępu, a ich popularność eksplodowała w latach 50. i 60., kiedy neonowe szyldy zaczęły dominować w krajobrazie miejskim, zwłaszcza w centrach dużych światowych miast jak Las Vegas czy Nowy Jork, ale też i polskich jak Warszawa, Poznań czy Wrocław. Obecnie widzimy trend, w którym neony LED stają się nowoczesnym zamiennikiem dla klasycznych szklanych neonów. Przez bezpieczniejszą i bardziej ekologiczną technologię,coraz częściej możemy je zauważyć w różnego rodzaju lokalach, zarówno wewnątrz jak i na zewnętrznych elewacjach budynków.
Reklamy neonowe a psychologia
Kolory mają znaczący wpływ na psychologię i zachowania ludzi. Przyjrzyjmy się temu co oznacza dany kolor oraz dla jakiego biznesu może się sprawdzić:
- Biały zimny – czysty, minimalistyczny, nowoczesny.
Przykładowa branża: Firma technologiczna lub profesjonalne usługi.
- Biały ciepły – przytulny, tradycyjny, delikatny.
Przykładowa branża: kawiarnia lub sklep z artykułami domowymi.
- Czerwony – energiczny, pasjonujący, odważny.
Przykładowa branża: firmy oferujące szybką usługę np. fast food/ stacja paliwowa lub marka odzieżowa.
- Zielony – naturalny, odświeżający, spokojny.
Przykładowa branża: sklep z produktami ekologicznymi lub branża zoologiczna/ usług do zwierząt.
- Błękitny – spokojny, zaufany, profesjonalny.
Przykładowa branża: firma finansowa lub konsultingowa.
- Fioletowy – luksusowy, tajemniczy, kreatywny.
Przykładowa branża: butik z wysokiej klasy kosmetykami lub salon gier.
- Różowy – piękny, uprzejmy, słodki.
Przykładowa branża: salon kosmetyczny sklep ze słodyczami.
- Żółty – optymistyczny, energiczny, radosny.
Przykładowa branża: agencja reklamowa lub centrum fitness.
- Niebieski – spokojny, stabilny, wiarygodny.
Przykładowa branża: firma ubezpieczeniowa lub korporacja technologiczna/finansowa.
- Pomarańczowy – przyjazny, pełen energii, innowacyjny.
Przykładowa branża: biuro podróży lub sklep z zabawkami dla dzieci.
Różne kolory mogą wywoływać różne emocje i reakcje, co jest bardzo istotne podczas projektowania skutecznych reklam z neonów LED.
Neony a nowoczesne trendy reklamowe
W erze cyfrowej neony nadal odgrywają ważną rolę w reklamie. Dzięki nowoczesnym technologiom, takim jak neony LED, firmy mogą tworzyć bardziej złożone reklamy. Współczesne kampanie reklamowe często łączą tradycyjne neony z cyfrowymi technologiami, tworząc zapadające w pamięć instalacje. Neony są wykorzystywane nie tylko na ulicach, ale także w mediach społecznościowych, filmach i kampaniach online, gdzie ich unikalny charakter pomaga wyróżnić i zapamiętać daną firmę.
Czy neony LED działają jako reklama?
Krótko mówiąc – TAK. Pokazuje to ich długa historia i liczne przykłady skutecznych kampanii marketingowych wykorzystujących neony LED. Od kultowych neonów na Times Square w Nowym Jorku, które stały się ikoną miejskiego marketingu, po mniejsze, lokalne przedsiębiorstwa, które zyskały rozpoznawalność dzięki unikalnym neonowym szyldom. Te przypadki pokazują, jak efektywnie neony mogą budować świadomość marki i przyciągać klientów.
Najbardziej skuteczne zastosowania z użyciem neonu LED w reklamie:
- Szyld na zewnątrz lokalu
- Dekoracja wewnątrz lokalu
- Oznaczenie działów sklepu
- Odzwierciedlenie logo
- Oznaczenie stoiska na targach
- Dekoracja recepcji
- Dekoracja na event
- Instalacja z neonami do robienia zdjęć przez klientów
- Wyróżniające się tło do formatów wideo
Podsumowanie i wnioski - czy warto?
Neony to potężne narzędzie w reklamie, zdolne przyciągać uwagę i tworzyć niezapomniane wrażenia. Ich historia i ewolucja w reklamie świadczą o niezmiennym znaczeniu tych jaskrawych świateł w świecie marketingu. Pomimo rozwoju cyfrowych technologii, neony nadal mają swoje miejsce w krajobrazie reklamowym, oferując unikalne połączenie sztuki, technologii i marketingu.
